Geomarketing

Unter Geomarketing versteht man den Einsatz Geografischer Informationssysteme (GIS) in Unternehmen für die räumliche Analyse marketing-, vertriebs- und servicerelevanter Fragestellungen.

Unternehmenseigene Daten sowie Bevölkerungs-, Wirtschafts- und Potenzial-Daten werden mit Hilfe digitaler Landkarten analysiert. Geomarketing dient damit einer zielgerichteten Wissens- und Informationsauswertung und -aufbereitung von Unternehmens- und Marktdaten.

Geomarketing-Instrumente werden in den unterschiedlichsten Abteilungen von Unternehmen aus allen Branchen eingesetzt. Neben Vertriebs-, Logistik- und Serviceabteilungen nutzen vor allem Marketing- und Controlling-Abteilungen die Vorteile eines Business-GIS für ihre jeweiligen Fragstellungen.

Typische Einsatzbereiche des Geomarketing sind die Kundenanalyse, Marktanalyse, Standortanalyse und Gebietsanalyse. Darüber hinaus gibt es viele weitere Einsatzbereiche wie etwa die Planung von Tarif- und Lieferzonen, Werbemittelverteilgebiete oder die Analyse von Regionalstatistiken. Und schließlich dienen Geomarketing-Tools auch einer übersichtlichen Datenpräsentation und sind somit hervorragende Werkzeuge für ein anschauliches Unternehmensreporting.

Im Folgenden sind Beispiele zu Kundenanalysen, Marktanalysen, Standortanalysen und Gebietsanalysen dargestellt.